Если история мужских парикмахерских Торонто — это история клубов и публичных обсуждений, то история женского окрашивания — это рассказ о тайнах, шептанных за закрытыми дверями будуаров. В течение долгого времени в Торонто изменение цвета волос считалось признаком «греховности» или принадлежности к театральному миру (что в викторианские времена было почти одно и то же).
Как же жительницы Торонто прошли путь от натирания головы свинцом до ярких экспериментов на Квин-стрит? Приглашаем за кулисы истории красоты вместе с torontonka.
«Благочестивый Торонто» и строгая мораль (1850–1900)
Во второй половине XIX века Торонто носил прозвище «Toronto the Good» за свою строгую викторианскую мораль. Для порядочной леди покрасить волосы было немыслимым скандалом. Окрашенные волосы были маркером «женщины легкого поведения». Но это не означало, что женщины не хотели скрыть седину. Они просто делали это тайно и… опасно.
Ядовитая красота
Самым популярным методом скрытия седины в раннем Торонто были свинцовые расчески. Это не метафора. Женщины использовали расчески из свинца, смоченные в уксусе. Химическая реакция оставляла на волосах осадок, который постепенно темнел, маскируя седину.
В аптеках на Кинг-стрит можно было купить «Восстановители цвета» (никогда не употреблялось слово «краска»!). Популярными были средства на основе нитрата серебра. Они действительно окрашивали волосы в черный цвет, но имели побочный эффект: при ярком солнечном свете волосы могли отливать металлическим зеленым или фиолетовым блеском. Кроме того, эти средства часто вызывали отравления, головную боль и тошноту, но красота требовала жертв.
«Естественная» альтернатива
Те, кто боялся химии, обращались к кухонным рецептам. В то время в торонтских газетах можно найти советы по ополаскиванию волос крепким отваром черного чая, кофе, табака или скорлупы грецкого ореха. Это давало временный эффект и было безопасным для репутации — всегда можно было сказать, что это просто «лечебный отвар».
Эпоха Доренвендов и первые «Салоны красоты» (1880–1910)
Первыми профессионалами в сфере ухода за внешностью в Торонто были мужчины, и значительная часть из них — афроамериканцы. В 1830-х годах в городском реестре было только семь парикмахеров, и четверо из них были беглецами от рабства из США. Братья Кэри (Томас, Ньютон, Джордж и Джон) держали собственные заведения в 1850-х годах, обслуживая элиту города.
Тогдашние парикмахерские назывались «салонами» (saloon) и часто сочетали услуги стрижки, бритья и даже чистки одежды. Некоторые мастера, такие как Г. Нельсон, гордо называли себя «профессорами», подчеркивая научный подход к своему делу. Для женщин же выбор был ограничен: до 1860-х годов в городе работал только один женский салон — мисс Бейтс на Кинг-Вест, 31. Большинство «приличных» дам делали прически дома с помощью горничной.
Настоящая революция в индустрии красоты Торонто произошла в 1880 году с приездом немецкой пары — Гильдеберта и Анны Доренвенд. Они открыли «Парижскую парикмахерскую» на Янг-стрит, которая впоследствии стала сердцем настоящей империи.
Доренвенды поняли, что женщины Торонто стремятся к европейскому шику. Они предлагали невероятный для того времени спектр услуг:
- мытье и окрашивание волос;
- изготовление париков, шиньонов и накладок;
- лечение перхоти;
- удаление нежелательных волос.
В то время в моде были сложные прически с большим объемом. Поскольку собственных волос часто не хватало, женщины массово покупали шиньоны. В Торонто даже существовали специальные фабрики, такие как Toronto Chignon Factory, где изготавливали накладные волосы не только из человеческих прядей, но и из верблюжьей шерсти или джута. Доренвенды же подняли это до уровня искусства, рекламируя свои изделия как «наиболее научные и гигиеничные».
В каталогах Доренвендов 1890-х годов можно найти «Vegetable Hair Dye» (растительную краску для волос). Маркетинг был осторожным: акцент делался на том, что это «безвредно» и «незаметно для окружающих». Это было начало легализации цвета.
Семья Доренвендов также была известна своими экспериментами на грани медицины и красоты. Кристиан Доренвенд, сын Гильдеберта, в 1890-х годах начал продавать «Электрические пояса Доренвенда». Реклама утверждала, что легкие удары током могут «привести органы в порядок» и улучшить общий вид и самочувствие. Хотя сегодня это звучит как шарлатанство, на рубеже веков жители Торонто верили, что электричество — это ключ к вечной молодости.
Из «Иллюстрированного Торонто», 1890 год
Поворотный момент: 1907 год и рождение L’Oréal
Хотя Торонто имел своих локальных героев, мировые открытия быстро доходили до канадских берегов благодаря тесным связям с Великобританией и Францией. В 1907 году французский химик Эжен Шуэллер изобрел первую безопасную синтетическую краску для волос, основав компанию L’Oréal.
Первая реклама L’Oréal 1909 года: «L’Oréal rendant aux cheveux leur couleur et leur vigueur» (L’Oréal возвращает волосам цвет и силу)
Однако даже после этого женщины в Торонто еще долго скрывали факт окрашивания волос. В 1910-х и начале 20-х годов салоны города часто имели «черные входы», чтобы клиентки могли зайти незамеченными, а реклама в газетах показывала грустных седых женщин, которые «становились на 10 лет моложе» только благодаря «восстановлению» (а не окрашиванию) волос.
«Вамп», хна и ревучие двадцатые
После Первой мировой войны мир изменился. Женщины Торонто получили право голоса, укоротили юбки и обрезали волосы под «боб», а знаменитая «волна Марсель» (Marcel Wave) стала главным хитом десятилетия. Вдруг красить волосы стало модно, даже дерзко.
«Волна Марсель»
Самым популярным средством стала хна (henna). Она давала яркий рыжий, «египетский» оттенок, который ассоциировался с роковыми женщинами немого кино. В то же время появляются первые синтетические краски. Однако процедура была изнурительной: окрашивание в салоне могло занимать 3–4 часа. Женщин заворачивали в полотенца, наносили смесь, которая часто жгла кожу, и сажали под огромные сушилки.
Голливудское влияние и расцвет Eaton’s (1930–1950)
В 1930-х годах, благодаря Джин Харлоу, мир сошел с ума от платинового блонда. Торонто не осталось в стороне. Но осветление волос в те времена было экстремальной процедурой. Использовали смеси аммиака и перекиси водорода высокой концентрации. Волосы часто превращались в «солому» или просто отпадали, но желание быть похожей на кинозвезду побеждало страх.
Центром красоты для среднего класса стали салоны при крупных универмагах — T. Eaton Co. и Simpson’s. Поход в салон Eaton’s на Квин-стрит был событием. Здесь, в роскошных интерьерах, женщины могли почувствовать себя кинозвездами.
Демократизация цвета: «Она красится или нет?»
После Второй мировой войны индустрия красоты стала массовой. В 1950-х годах компания Clairol выпустила первое средство для домашнего окрашивания, которое позволяло осветлять волосы без агрессивного обесцвечивания, и запустила легендарную рекламную кампанию: «Does she… or doesn’t she?» («Красит или не красит?»). Идея заключалась в том, что краска должна выглядеть настолько естественно, что никто не догадается о вмешательстве.
Это сняло последнее табу. Окрашивание перестало быть признаком «искусственности» или «греховности», оно стало частью обычного ухода. Женщины 50-х начали массово покупать домашние наборы Miss Clairol Hair Color Bath. Теперь каждая домохозяйка из пригорода Торонто могла изменить имидж в собственной ванной комнате, не дожидаясь записи в салон, и выглядеть как Мэрилин Монро.
Эпоха «шапочки для мелирования» (Frosting Cap) (1960–1980)
Если ваша мама или бабушка жили в Торонто (или где-нибудь на Западе) в 70-х, они наверняка помнят этот инструмент пыток: резиновая шапочка с отверстиями. Женщине надевали эту шапочку на голову, и мастер металлическим крючком вытягивал тонкие пряди волос через отверстия. Затем на эти пряди наносили обесцвечиватель.
Это называлось «Frosting» (эффект инея). В салонах Йорквиля, который в 60-х был центром хиппи-культуры, этот метод был безумно популярен. Он позволял добиться эффекта выгоревших на солнце волос, как будто вы только что вернулись из Калифорнии.
Панк-рок и Queen Street West (1970–1990)
В конце 70-х и начале 80-х Торонто увидел нечто совершенно новое. В районе Квин-стрит зародилась панк-сцена. Молодежь больше не хотела выглядеть «естественно». Они хотели выглядеть потрясающе.
Появились краски Manic Panic (которые привозили из Нью-Йорка или доставали подпольно). Волосы окрашивали в неоновый зеленый, розовый, синий. Для фиксации ирокезов использовали все: от сахарного сиропа до клея. Салоны на Квин-стрит, такие как House of Lords (легендарное место, где стригли панков), стали культовыми. Здесь окрашивание было актом протеста против серого офисного Торонто.
Современность: возвращение к истокам и высокие технологии
Сегодня Торонто — это город, где можно найти все. Но интересно, как история сделала полный круг.
- Возвращение к естественности. Техники Balayage и Ombre, которые стали популярными в 2010-х, по сути, являются высокотехнологичной версией попыток достичь «естественного выгорания», но уже без резиновых шапочек.
- Безопасность. Как и викторианские женщины, современные жительницы Торонто боятся токсинов. Но теперь вместо орехового отвара они выбирают безамиачные краски, органические салоны и «vegan-friendly» продукты.
- Азиатское влияние. С большой азиатской общиной в Торонто пришли новые тренды — пепельные оттенки, пастельные цвета и технологии «digital perm» и специального окрашивания темных жестких волос, которые предлагают салоны в районе Маркем и Норт-Йорк.
Сегодня, глядя на современные салоны на улице Янг, трудно представить, что когда-то здесь продавали шиньоны из верблюжьей шерсти и электрические пояса для «лечения» внутренних органов. Однако именно эти первые шаги — от афроамериканских парикмахеров-профессоров до империи Доренвендов — создали фундамент современной индустрии красоты, в котором современная девушка из Торонто может утром быть блондинкой, а вечером — с розовыми прядями, и никто не назовет ее «грешницей». Разве что спросят номер колориста.