Якщо історія чоловічих перукарень Торонто – це історія клубів та публічних обговорень, то історія жіночого фарбування – це розповідь про таємниці, що шепотілися за зачиненими дверима будуарів. Протягом довгого часу в Торонто зміна кольору волосся вважалася ознакою “гріховності” або приналежності до театрального світу (що в вікторіанські часи було майже одне й те саме).
Як же жительки Торонто пройшли шлях від натирання голови свинцем до яскравих експериментів на Квін-стріт? Запрошуємо за лаштунки історії краси разом з torontonka.
“Благочестивий Торонто” і сувора мораль (1850–1900)
У другій половині XIX століття Торонто носив прізвисько “Toronto the Good” за свою сувору вікторіанську мораль. Для порядної леді пофарбувати волосся було немислимим скандалом. Фарбоване волосся було маркером “жінки легкої поведінки”. Але це не означало, що жінки не хотіли приховати сивину. Вони просто робили це таємно і… небезпечно.
Отруйна краса
Найпопулярнішим методом приховання сивини в ранньому Торонто були свинцеві гребінці. Це не метафора. Жінки використовували гребінці зі свинцю, змочені в оцті. Хімічна реакція залишала на волоссі осад, який поступово темнішав, маскуючи сивину.
В аптеках на Кінг-стріт можна було купити “Відновники кольору” (ніколи не вживалося слово “фарба”!). Популярними були засоби на основі нітрату срібла. Вони дійсно фарбували волосся в чорний колір, але мали побічний ефект: при яскравому сонячному світлі волосся могло відливати металевим зеленим або фіолетовим блиском. Крім того, ці засоби часто викликали отруєння, головний біль і нудоту, але краса вимагала жертв.
“Природна” альтернатива
Ті, хто боявся хімії, зверталися до кухонних рецептів. У тогочасних торонтських газетах можна знайти поради щодо ополіскування волосся міцним відваром чорного чаю, кави, тютюну або шкарлупи волоського горіха. Це давало тимчасовий ефект і було безпечним для репутації – завжди можна було сказати, що це просто “лікувальний відвар”.
Епоха Доренвендів і перші “Салони краси” (1880–1910)
Першими професіоналами у сфері догляду за зовнішністю в Торонто були чоловіки, і значна частина з них – афроамериканці. У 1830-х роках у міському реєстрі було лише сім перукарів, і четверо з них були втікачами від рабства зі США. Брати Кері (Томас, Ньютон, Джордж та Джон) тримали власні заклади в 1850-х роках, обслуговуючи еліту міста.
Тодішні перукарні називалися “салонами” (saloon) і часто поєднували послуги стрижки, гоління та навіть чистки одягу. Деякі майстри, як-от Г. Нельсон, гордо називали себе “професорами”, підкреслюючи науковий підхід до своєї справи. Для жінок же вибір був обмеженим: до 1860-х років у місті працював лише один жіночий салон – міс Бейтс на Кінг-Вест, 31. Більшість “порядних” дам робили зачіски вдома за допомогою покоївок.
Справжня революція в індустрії краси Торонто відбулася у 1880 році з приїздом німецької пари – Гільдеберта та Анни Доренвенд. Вони відкрили “Паризьку перукарню” на Янг-стріт, яка згодом стала серцем справжньої імперії.
Доренвенди зрозуміли, що жінки Торонто прагнуть європейського шику. Вони пропонували неймовірний на той час спектр послуг:
- миття та фарбування волосся;
- виготовлення перук, шиньйонів та накладок;
- лікування лупи;
- видалення небажаного волосся.
У той час у моді були складні зачіски з великим об’ємом. Оскільки власного волосся часто не вистачало, жінки масово купували шиньйони. У Торонто навіть існували спеціальні фабрики, як-от Toronto Chignon Factory, де виготовляли накладне волосся не лише з людських пасм, а й із верблюжої вовни чи джуту. Доренвенди ж піднесли це до рівня мистецтва, рекламуючи свої вироби як “найбільш наукові та гігієнічні”.
У каталогах Доренвендів 1890-х років можна знайти “Vegetable Hair Dye” (рослинну фарбу для волосся). Маркетинг був обережним: наголос робився на тому, що це “нешкідливо” і “непомітно для навколишніх”. Це був початок легалізації кольору.
Родина Доренвендів також була відома своїми експериментами на межі медицини та краси. Крістіан Доренвенд, син Гільдеберта, у 1890-х роках почав продавати “Електричні пояси Доренвенда”. Реклама стверджувала, що легкі удари струмом можуть “привести органи до ладу” та покращити загальний вигляд і самопочуття. Хоча сьогодні це звучить як шарлатанство, на зламі століть мешканці Торонто вірили, що електрика – це ключ до вічної молодості.
З Ілюстрованого Торонто, 1890
Поворотний момент: 1907 рік та народження L’Oréal
Хоча Торонто мав своїх локальних героїв, світові відкриття швидко доходили до канадських берегів через тісні зв’язки з Британією та Францією. У 1907 році французький хімік Ежен Шуеллер винайшов першу безпечну синтетичну фарбу для волосся, заснувавши компанію L’Oréal.
Перша реклама L’Oréal 1909 року: “L’Oréal rendant aux cheveux leur couleur et leur vigueur” (L’Oréal надає волоссю колір і силу)
Проте навіть після цього жінки в Торонто ще довго приховували факт фарбування. У 1910-х та на початку 20-х років салони міста часто мали “чорні входи”, щоб клієнтки могли зайти непоміченими, а реклама в газетах показувала сумних сивих жінок, які “ставали на 10 років молодшими” лише завдяки “відновленню” (а не фарбуванню) волосся.
“Вамп”, хна та ревучі двадцяті
Після Першої світової війни світ змінився. Жінки Торонто отримали право голосу, вкоротили спідниці та обрізали волосся під “боб”, а знаменита “хвиля Марсель” (Marcel Wave) стала головним хітом десятиліття. Раптом фарбуватися стало модно, ба навіть зухвало.
“Хвиля Марсель”
Найпопулярнішим засобом стала хна (henna). Вона давала яскравий рудий, “єгипетський” відтінок, який асоціювався з фатальними жінками німого кіно. Водночас з’являються перші синтетичні фарби. Проте процедура була виснажливою: фарбування в салоні могло займати 3-4 години. Жінок загортали в рушники, наносили суміш, яка часто пекла шкіру, і саджали під величезні сушарки.
Голлівудський вплив і розквіт Eaton’s (1930–1950)
У 1930-х роках, завдяки Джин Гарлоу, світ збожеволів від платинового блонду. Торонто не залишилося осторонь. Але освітлення волосся в ті часи було екстремальною процедурою. Використовували суміші аміаку та перекису водню високої концентрації. Волосся часто перетворювалося на “солому” або просто відпадало, але бажання бути схожою на кінозірку перемагало страх.
Центром краси для середнього класу стали салони при великих універмагах – T. Eaton Co. та Simpson’s. Похід в салон Eaton’s на Квін-стріт був подією. Тут, у розкішних інтер’єрах, жінки могли відчути себе кінозірками.
Демократизація кольору: “Вона фарбується чи ні?”
Після Другої світової війни індустрія краси стала масовою. У 1950-х роках компанія Clairol випустила перший засіб для домашнього фарбування, який дозволяв освітлювати волосся без агресивного знебарвлення та запустила легендарну рекламну кампанію: “Does she… or doesn’t she?” (“Фарбує чи не фарбує?”). Ідея полягала в тому, що фарба має виглядати настільки натурально, що ніхто не здогадається про втручання.
Це зняло останнє табу. Фарбування перестало бути ознакою “штучності” чи “гріховності”, воно стало частиною звичайного догляду. Жінки 50-х почали масово купувати домашні набори Miss Clairol Hair Color Bath. Тепер кожна домогосподарка з передмістя Торонто могла змінити імідж у власній ванній кімнаті, не чекаючи запису в салон, та виглядати як Мерилін Монро.
Ера “Шапочки для мелірування” (Frosting Cap) (1960-1980)
Якщо ваша мама чи бабуся жили в Торонто (або будь-де на Заході) у 70-х, вони точно пам’ятають цей інструмент тортур: гумова шапочка з дірочками. Жінці одягали цю шапочку на голову, і майстер металевим гачком витягував тонкі пасма волосся через отвори. Потім на ці пасма наносили знебарвлювач.
Це називалося “Frosting” (ефект інею). У салонах Йорквіля, який у 60-х був центром культури хіпі, цей метод був шалено популярним. Він дозволяв досягти ефекту вигорілого на сонці волосся, наче ви щойно повернулися з Каліфорнії.
Панк-рок і Квін-Стріт Вест (1970-1990)
Наприкінці 70-х і на початку 80-х Торонто побачив щось зовсім нове. В районі Квін-стріт зародилася панк-сцена. Молодь більше не хотіла виглядати “натурально”. Вони хотіли виглядати приголомшливо.
З’явилися фарби Manic Panic (які привозили з Нью-Йорка або діставали підпільно). Волосся фарбували в неоновий зелений, рожевий, синій. Для фіксації ірокезів використовували все: від цукрового сиропу до клею. Салони на Квін-стріт, такі як House of Lords (легендарне місце, де стригли панків), стали культовими. Тут фарбування було актом протесту проти сірого офісного Торонто.
Сучасність: повернення до джерел і високі технології
Сьогодні Торонто – це місто, де можна знайти все. Але цікаво, як історія зробила повне коло.
- Повернення натуральності. Техніки Balayage та Ombre, які стали популярними у 2010-х, по суті, є високотехнологічною версією спроб досягти “природного вигорання”, але вже без гумових шапочок.
- Безпека. Як і вікторіанські жінки, сучасні жительки Торонто бояться токсинів. Але тепер замість горіхового відвару вони обирають безаміачні фарби, органічні салони та “vegan-friendly” продукти.
- Азійський вплив. З великою азійською громадою в Торонто прийшли нові тренди – попелясті відтінки, пастельні кольори та технології “digital perm” і спеціального фарбування темного жорсткого волосся, які пропонують салони в районі Маркем та Норт-Йорк.
Сьогодні, дивлячись на сучасні салони на вулиці Янг, важко уявити, що колись тут продавали шиньйони з верблюжої вовни та електричні пояси для “лікування” внутрішніх органів. Проте саме ці перші кроки – від афроамериканських перукарів-професорів до імперії Доренвендів – створили фундамент сучасної індустрії краси, в якому сучасна дівчина з Торонто може вранці бути блондинкою, а ввечері – з рожевими пасмами, і ніхто не назве її “грішницею”. Хіба що запитають номер колориста.